От пандемии к арт-коммьюнити: как инициатива Efes Art Space поддерживает казахстанских художников

22 февраля в Алматы, в рамках инициативы Efes Art Space, прошла церемония награждения талантливых художников и художниц. Это ежегодное событие, поддерживаемое компанией Efes Kazakhstan для продвижения локального искусства и культуры.

Инициатива Efes Art Space не только предоставляет площадку для выставок искусства, но и является интегрированным подходом к развитию художественного сообщества. Так, из обычного офисного пространства она создает галерею выходного дня, куда могут приходить посетительницы и посетители для знакомства с новыми выставочными проектами. В течение 2022-2023 годов в пространстве прошли 14 различных выставок.

Рассказываем в материале, как проект выходит за рамки традиционной корпоративной поддержки и становится частью активного взаимодействия с культурным наследием и творческим потенциалом страны.

Как все начиналось?

Уже более 30 лет Anadolu Efes Group, реализуя стратегию устойчивого развития, активно поддерживает культуру и искусство в мировом масштабе. Так компания направляет свои возможности на то, чтобы вдохновить творческий потенциал и найти разные способы для его поддержки.

История Efes Art Space в Алматы началась после пандемии, когда команда вернулась в офис и решила сделать первую творческую коллаборацию с сообществом граффитистов Repas. В результате совместной работы на стене нового офиса появилось граффити-трибьют картины Абылхана Кастеева «Турксиб», которая позже была презентована и в самом музее. Именно эта работа открыла путь к дальнейшему развитию арт-инициативы, которая превратила офис в мультидисциплинарное выставочное пространство.

«Пандемия перевернула нашу жизнь с ног на голову, но для нас это было шансом создать что-то значимое. Мы переехали в центр города и превратили офис в галерею, работающую на выходных. Мы открыли двери для художников и вскоре превратились в сообщество единомышленников. Сегодня Efes Art Space гораздо больше, чем выставочная площадка. Это место, где люди собираются вместе, чтобы создавать ценности, делиться идеями и вдохновлять других», – рассказывает директор департамента маркетинга Зейнеп Эркан Альп.

Как работает Efes Art Space?

Главная точка притяжения арт-инициативы – офис компании в центре Алматы, который оборудован как галерея выходного дня. По будням в офисе, как обычно, работают сотрудни_цы, но в выходные пространство трансформируется в арт-площадку для выставок, мастер-классов, лекций и воркшопов. Выставить работу может каждая казахстанка или казахстанец из разных городов, которые во время open call-а должны отправить заявку на участие и пройти кураторскую комиссию.

Медиумом художни_ц может быть что угодно – живопись, графика, скульптура, фотография, работа с деревом и так далее. Профессиональное образование также не имеет значения в выборе претендентов и претенденток. Например, Алибек Полатбеков проходит медицинскую интернатуру, но свободное время посвящает творчеству, а именно, музыке и фотографии. Его персональная выставка «Фотография: общая практика» открыла выставочный сезон прошлого года в Efes Art Space и вдохновила гостей не бояться искать свой творческий путь.

Заявки на участие в выставках принимаются постоянно, а в начале каждого года происходит награждение участниц и участников Efes Art Space Award. Оценивает работы компетентное жюри, которое в этом году было представлено известным художником и участником группы «Кызыл Трактор» Арыстанбеком Шалбаевым, кураторкой Олей Веселовой, активисткой Ажар Джандосовой и представителями Efes Kazakhstan Зейнеп Эркан Альп и Светланой Чвановой. Всего было выделено 3 призовых места:

• 1 место – поездка в Турцию для обмена опытом с художниками из галерей и музеев Стамбула
  Выставка картин «Рваный край» от астанинской художницы Гульбарам Аскаровой.
• 2 место – сертификат на 500 000 тенге
  Выставка творческой студии Скрап-и-Я «Древнее. Черное. Родное», вдохновленная карагандинским углем.

• 3 место разделили сразу два выставочных проекта. Призом для выставочного проекта «Письма Маши» инклюзивного театра «Действие Буквально» стали 100 выкупленных билетов на спектакли в 2024 году, а Елдос Аман получил сертификат в Meloman на 100 000 тенге за выставку «За пределами холста».

С какими темами работает пространство?

Главным преимуществом Efes Art Space является его открытость. Это не просто галерея, но и место для проведения различных тематических мастер-классов, лекций и представлений. Инициатива стимулирует развитие культурных и творческих проектов, предоставляя площадку для их полной творческой реализации. Несмотря на то, что строгих концептуальных рамок не существует, пространство часто открывает возможности для творческой реализации нейроотличных людей. Так, например, вышло с выставкой «Письма Маши», которая получила 3 место на награждении. В ее центре – рассказ о том, как видит мир актриса инклюзивного театра Мария Дубоделова. 

Еще одна актуальная тематика в пространстве и арт-среде – исследование женского опыта. Пространство не просто активно поддерживает художниц, но и выставляет тематические работы, репрезентирующие опыт, а также гендерную дискриминацию в отношении женщин. Со-участница выставки «Субъективный портрет» Айтуар Амирханова в своем творчестве обращается к исторической дискриминации и переосмыслении трансформирующихся обычаев. Её работы рассказывают об образе и роли женщин, а также о том, с какими системными проблемами в историческом контексте им приходилось сталкиваться.

«В этой выставке я хотела обратить внимание на то, что обычно не хотят видеть. Я представила работы, вдохновленные брачными обычаями – обрядом ухода невесты из дома Сынсу и традицией Келін шәй. Казалось бы, традиция разливания чая довольно безобидная, но даже она порой превращается в инструмент угнетения женщины. Я считаю, что женщины часто фетишизируются и социализируются в искусстве, поэтому рада, что сегодня подобные инициативы представляют художниц и помогают им репрезентировать актуальный образ женщины», – делится художница Айтуар Амирханова.

В 2024 году Efes Art Space продолжает свою миссию, привлекая таланты со всего Казахстана и предоставляя площадку для их творческого самовыражения. Инициатива становится не просто площадкой для выставок, но и катализатором для творческого роста. Проект принимает заявки на участие в конкурсе Efes Art Space-2024 до 27 февраля, продолжая вносить свой вклад в развитие казахстанского искусства и вдохновляя новые творческие идеи.

«Я вижу, что инициатива приносит пользу в разных сферах. Мы не просто поддерживаем художников, но и помогаем им объединяться. Они делают совместные коллаборации, обмениваются идеями, бесплатно выставляются в пространстве. Наша компания действительно вносит положительный социальный эффект в казахстанское общество. Я, как человек, счастлива посвящать свое время такой инициативе и следить за ее развитием», – заключает директор департамента маркетинга Efes Kazakhstan Зейнеп Эркан Альп.